我個人認為珠寶的設計方向，最根本的應該從產品特色和應對的消費群體入手。我們分成兩個層面說。

第一，細分消費群體

需要弄清楚的是，你設想的目標消費群，屬于哪一個社會群體，垂直細分，劃定受眾，如年齡段、收入水平等等因素，都需要一個比較詳細的市場調研，或者看看別的品牌，是如何做的，根據當下這個年齡段所接受的審美傾向來確定。

比如，周生生、周大福，老鳳祥他們做的是比較傳統大紅加金色的風格，做傳統配色，形式上比較突出世俗化的喜慶和富貴的特點，品牌主打的也是黃金飾品，那誰最喜歡購買黃金飾品作為財富儲備呢?當然是中國大媽啦，又喜慶，又踏實，幾十年不變的簡單設計，給人一種踏實安全,物有所值的感覺，這也免去了購買貴重飾品的后顧之憂。

再比如，IDO這個珠寶品牌里的新新人類，他們走的年輕簡約的設計風，他們針對的是八零后九零后的婚慶市場，但就品牌的名字而言，就一目了然，IDO，我愿意，那么他們主打的產品一定是婚戒啦。IDO屬于品牌風格鮮明，市場針對性明確的品牌，在不管是在珠寶款式的設計上，還是品牌logo包裝，都有鮮明的主導色彩。那就是，占領年輕人的婚慶市場。

不管是門店設計，還是包裝風格，走的都是極簡主義的時尚風，這是那些收入程度中等，又有高等教育背景的職場年輕人喜歡選擇的品牌，他們的審美特色也帶有強烈的中產階級品味，以白色背景和醒目簡約品牌logo為組合，視覺刺激簡單直接，即表明了自己的品牌，這個logo本身又為消費者的傳情達意承擔了相當明確的作用。

再比如，針對高端客戶群體的珠寶品牌，寶格麗它采用具有拉絲質感的高端金屬灰，作為品牌的主導色調，logo字體簡單而又高級的格調，整體感覺給人以風格硬朗、品質可靠的感受，滿滿的高逼格，其設計風格和高昂的品牌溢價，也對應其劃分的市場群體——那些以高收入，工作能力出眾，對生活品質有著高要求的女性群體。

第二，要考慮產品特色

如果你所承擔設計任務的珠寶有強烈文化傾向，這是設計中必須要抓住的一點。比如老鋪黃金，自誕生那一天起，它就有獨有的產品特色——“手工古法打造”。因此，它的設計風格就有厚重傳統文化色彩，設計字體選用的是充滿古樸質感的隸書書法字體，包裝盒也以金色的錦盒呈現。

總之，珠寶產品的包裝設計，和其他所有的產品設計的思路都是共通的，第一個是找到對應的消費群體，分析消費者的文化背景，審美習慣、產品使用場景，進行精準定位，而找到設計思路，第二個就是根據所設計產品的品牌特色，突出放大，使得產品在同類商品中鶴立雞群。